愛されるブランドが成功する大きな理由は、場所、人々、目的についてのストーリーを一貫して語るからだ。彼らは「エモーショナル・エクイティ」と呼ばれるもの、つまり、より安価でトレンディな代替品があっても顧客を忠実に保つ共同体的な愛情を構築する。

2025年のブラックフライデーは、我々のチームがこれまで経験した中で最も競争が激しいものとなった。ほぼすべてのカテゴリーでCPM（インプレッション単価）が上昇し、消費者の注目は分散し、多くの小売業者は予想を下回る横ばいの結果を報告した。しかし、別のブ ...

SUBARUが今、大きく変わろうとしている。そのことを昨秋開催のジャパンモビリティショー2025に続き、年明け早々の東京オートサロン2026でも実感した。水平対向エンジン、アイサイトなどの独自技術を継承しつつグローバルでブランド再構築を進めるSUBA ...

デジタル技術を用いて業務改善を目指すDXの必要性が叫ばれて久しい。しかし、ちまたには、形ばかりの残念なDX「がっかりDX」であふれている。とりわけ、人手不足が深刻な小売業でDXを成功させるには、どうすればいいのか。長年、小売業のDX支援を手掛けてきた ...

人気ゲーム「ポケットモンスター」が2026年2月に誕生から30周年を迎える。1025種類のポケモンの特徴を生かした、安売りしないライセンス戦略が強みだ。次なる成長エンジンをゲームなきアジアの新市場に定め、世界最強IPの座を固める。

外食大手のゼンショーホールディングスは「ロッテリア」の国内全店を「ゼッテリア」に転換します。M&A（合併・買収）を通じて成長した同社はさまざまなブランドの店舗を運営しています。ロッテリア以外でもブランドの統廃合を進めているゼンショーの戦略について26 ...

ピンタレスト・ジャパンの井上氏は、現代の消費行動が複雑化する中で、企業が直面する大きな課題について解説した。デジタル経済の発展により、人は1日に大小含め約3万5000もの意思決定を行っており ※1 ...

VFは2026年に向け、成長と停滞が混在する主力3ブランドの再設計を進めている。ザ・ノース・フェイスと ティンバーランド ...

［株式会社オロパス］SEOツール「パスカル」の開発・提供を行う株式会社オロパスは、2026年1月20日（火）に、株式会社ナビタイムジャパン主催のオンラインカンファレンス、ブランディング×第一想起『知っている』から『選ばれる』へ。に登壇いたします。詳細 ...

フォルクスワーゲングループは、ブランドグループコア(BGC)の経営体制を再編し、新たな運営モデルを導入したと発表した。

記事のポイント ナイキは政治色の強いバイラルに対し、意図的に反応しない判断を下した。 即時反応が難しい企業構造と炎上リスクが、沈黙という選択を後押しした。 短期的な拡散よりも、長期的なブランド規律を優先する姿勢が鮮明にな ...